Die Forschungsarbeiten sind überwiegend empirisch-quantitativ ausgerichtet. Sie konzentrieren sich auf die Bereiche Innovations- und Diffusionsforschung, Preispolitik und deskriptive Entscheidungsforschung.

Der Lehrstuhl ist bestrebt, einen engen Kontakt zwischen Wissenschaft und Praxis herzustellen. Dazu dienen praxisorientierte Diplomarbeiten, Veranstaltungen mit Praktikern an der Universität sowie die Kooperationsprojekte mit der Wirtschaft.

Bevorzugte Themenschwerpunkte:

• Cause Related Marketing
• Genderforschung
• History Marketing
• Werbewirkung